映画「Settlements」を通じた革新的なキャンペーン

ラテンアメリカの貧困問題に挑む

パンチョ・ゴンザレスが手掛ける映画「Settlements」は、ラテンアメリカの貧困問題に焦点を当てた一風変わったキャンペーンです。映画のチケットを購入しようとすると、実は映画は存在せず、その代わりに寄付が行われるという仕組みが話題を呼びました。

このプロジェクトは、ラテンアメリカの非営利団体「Techo Latam」が主導しました。彼らの目標は、ラテンアメリカの貧困を克服し、スラム街を撲滅することです。そのために、彼らは50,000ドルの寄付を集めることを目指し、この映画「Settlements」を立ち上げました。

映画のトレーラーは、各国の著名な映画監督が制作しました。それらはチリ、アルゼンチン、ペルー、コロンビア、ブラジルの5か国で公開され、そのリアルな描写が話題を呼びました。チケットを手に入れるためには、settlements.techo.orgというサイトにアクセスし、チェックアウトの段階で映画が実在しないことが明かされます。

このキャンペーンは、5か国で統合的に展開されました。トレーラー、ポスター、デジタル広告、ソーシャルメディアなど、さまざまなメディアを通じて情報が発信されました。

このプロジェクトの背後には、マーケットリサーチに基づく戦略があります。寄付を行う消費者の行動を調査した結果、ミレニアル世代の60％がオンラインで寄付を行い、その中でも62％がFacebookを利用していることがわかりました。また、映画鑑賞はラテンアメリカで非常に人気があり、年間で3億3980万人以上が映画を観ていることがわかりました。これらの情報を基に、映画をテーマにしたキャンペーンが立ち上げられました。

このキャンペーンは、Techo Latamが初めて行ったオンラインでの募金キャンペーンであり、その斬新なアプローチが注目を集めました。映画「Settlements」の存在しないという事実を明かすというサプライズは、人々の心を動かし、貧困問題への寄付を促しました。

このプロジェクトは、2020年にA' Advertising, Marketing and Communication Design Awardのブロンズ賞を受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、優れた技術力と創造力を持つ作品に与えられます。